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公募基金营销新风尚调研类直播助投教“突围”

时间:11-30 来源:最新资讯 访问次数:43

公募基金营销新风尚调研类直播助投教“突围”

21世纪经济报道记者 黎雨辰 北京报道宽敞整洁的工作车间内,新鲜出炉的软面包“兵分三路”,在冷却传送带上排成长队。在缓缓滑过一个优雅的弯道后,它们将经由分拣员的协助与把控,被顺次送入负责内包装的机器中。而在镜头前、流水线旁,一位工作人员正边缓缓踱步,边向基金经理有条不紊地介绍:“在冷却末端,我们的面包温度会达到38度正负1度,然后通过分流到达下一道工序……”这便是近日富国基金在蚂蚁财富《一起调研吧》栏目下一场名为《探访“国潮之城”泉州》的直播调研中的一幕。记者注意到,富国基金近期直播的观看人次大多集中在10万-20万左右,但此次调研直播总时长约一个半小时,观看数超80万。这种深受投资者追捧的直播形式并非个例。今年以来,公募基金携投资者深入探访公司运营管理、身临其境地感受行业发展的“调研类直播”,正快速成为基民们的心头好。蚂蚁财富平台的最新数据显示,2023年以来,在财富号平台上,共有30家基金公司共开展了62场调研直播。同时,今年调研类直播的平均观看量较日常直播高出2.5倍,基金公司调研直播累计观看人次超过2200万,用户人均观看时长则较日常直播高出91%。“以调研直播这种接地气的形式呈现消费等产业一线的状况,是行业投资者服务的有益尝试,将有助于引导长线资金支持消费复苏和实体经济发展。”国家金融与发展实验室财富管理研究中心主任王增武认为。科技、消费公司“出镜”忙如果说有什么方式可以让基金管理人与投资者保持同步,共览实体产业的发展趋势,大概非今年来快速发展的调研类直播莫属了。相比于日常的理财直播,越来越多的基金公司正选择走进产业一线,带投资者直观了解实体经济和消费复苏的最新趋势及背后科技能力。蚂蚁财富的最新统计数据显示,2023年以来,已有富国、易方达、中欧、博时、汇添富、天弘等30家基金公司开展调研直播62场,将基金经理、研究员等调研产业的过程和视频画面搬上直播间,帮助投资者更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会与风险。从行业来看,科技、消费、制造等实体行业最受关注,调研直播的场次分别占到35%、28%和18%。据不完全统计,在科技方面,年内基金公司以调研直播关注过的行业包括光伏发电、人形机器人等科技产业等等。而在消费方面,近月以来,从食品、服饰到美护、旅游,以“国潮”为标签的赛道又出现了热度攀升的趋势。11月22日晚,富国基金在直播间呈现了泉州国潮产业调研的过程。富国基金量化投资总监、基金经理蔡卡尔先后调研了利郎和盼盼食品,并对话企业负责人,了解公司出海等发展计划。谈及此次调研的感受,基金经理蔡卡尔表示:“通过调研可以看到,国货企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入,逐渐实现在工艺流程、产品质量、文化价值上的领先。”无独有偶,8月9日,汇丰晋信基金在蚂蚁财富平台呈现了一场“国货化妆品”产业调研直播。基金公司研究员等走进某国货化妆品企业实验室,并访谈企业首席科学家、董秘等,深度探访国货化妆品的一线探索。长期关注美护等消费领域的基金经理费馨涵,在直播中也分享了对于行业发展的见解。“美护这个赛道未来的成长性一方面来自于渗透率的再提升,比如男性消费者渗透率提升、女性消费者更早开始具备护肤或者化妆意识。另一方面来自于客单价的提升,比如大家的护肤和化妆的流程更完整,品牌也推出更多好用的产品吸引消费者眼球。”她指出。同月,中银基金则在一场调研直播中前往西安,探访了当地文旅消费的发展情况。基金经理杨亦然和分析师等人深入街头巷尾,走访了汉服店长、文创店老板、特产商家等,了解一线经营和消费增长情况,并在直播间讲解了国风文旅行业的发展方向。“对投资者而言,国产品牌份额不断提升,国风旅游需求的旺盛,以及国潮元素带动下相应品牌溢价率、利润率的改善,都是值得关注的投资机会。”杨亦然称,国潮这一兴趣点,可以打造出更丰富的沉浸式、体验式消费产品,比如汉服妆造等。在国潮消费的赋能下,旅游行业的内容和资源也会越来越丰富。构筑投教新桥梁对调研类直播兴趣颇丰的,并不只有投资者。事实上,在投资者教育与用户陪伴对公募基金重要性日益提升,日常直播的边际效应却在递减的大环境下,调研直播也因为向公募机构提供了一种信息传递的新思路,而受到广泛好评。“我们觉得调研直播这样的形式非常新颖有趣,能把一个行业板块的实景面貌通过直播的形式呈现给用户,也能帮助投资者们完成‘走近’上市公司的心愿。”汇添富基金相关负责人表示。在该负责人看来,和电商直播不同,基金公司不需要考虑如何“带货”,但往往在如何将投资逻辑、行业观念、公司理念等信息传递给客户方面绞尽脑汁。调研直播的出现,可以把投资从冷冰冰的数字和文案,变成触手可及的一条条生产线和一家家实业公司,让用户不仅是因为业绩的涨跌、排名的先后、产品的宣传文案去选基购基,而是能真正对自己购买的基金有更直观、清晰的认知。天弘基金相关负责人同样指出,沉浸式的直播,对于广大投资者来说是更友好、更有吸引力的。与此同时,既然实地调研是投研团队工作的重要组成部分,那么带用户做一个云端“实地调研”,也是投研理所应当的义务。基金公司创新型的内容服务尝试,也帮助投资者逐步改善理财行为,提升投资体验。以蚂蚁财富为例,平台公布的数据显示,当前已有超过1亿人在蚂蚁财富平台上接受过内容陪伴服务。而接受过机构陪伴服务的用户相比与未服务过的用户,持有时长提升76天,形成配置的用户数占比提升45%。同时,借助调研直播这种新形式,用户从直播间订阅基金公司自运营阵地财富号的人数,也较日常理财直播增加了153%。“平台为基金公司和投资者搭建沟通桥梁,帮助投资者走近产业一线,在震荡市保持理性和长期投资,让金融高质量服务社会经济发展。”蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示。不过也有业内人士提醒道,任何创新的形式背后,基金公司都不应忘记投资与投教的初心和本源。“基金直播缺的不是数量,而是有质量的、有可看性的内容。”摩根资产管理中国副总经理郭鹏指出,“以调研直播为代表的创新型直播,可能是比较好的突围方式。但无论直播的形式如何创新,内容仍然需要严谨,向投资者传递基金公司的专业性,传递对产业逻辑、市场趋势的专业看法,这才是调研直播的核心。”

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